Die Förderung oder auch Markteinführung der innovativen Klimaschutztechnologien würde über einen Zuschuss an Endverbraucher beim Kauf eines solchen Produktes erfolgen. Bis zu fünf Technologiefelder sollen vom BMUB in dieser Weise unterstützt werden. Als Technologiefeld sieht das BMUB zum Beispiel innovative Dämmstoffe oder Beleuchtungstechnologien, die über den Stand der Technik in Deutschland hinausgehen. Dabei sollen nicht einzelne Produkte, sondern ein Innovationsbereich, in dem mehrere Produkte verfügbar sein können, gefördert werden. Allerdings ist die Verfügbarkeit eines Technologiefeldes durch eine Keinserie oder zumindest ein Demonstrationsvorhaben nachzuweisen. Verbunden mit der Bewerbung, die bis Ende März möglich ist, ist eine umfangreiche Darstellung von Nutzen und Kosten.